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品牌类客户对SEM竞价推广效果考核的常见心理误区

在我们的SEM竞价托管品牌广告推广中,在搜索引擎中广告商通常可以分为两类:第一是直接使用在线平台在线销售,如在线预订、电子商务、汽车租赁等广告商称为效果;二是没有直接在线销售平台,利用网站品牌推广,如汽车品牌网站、奢侈品网站、化妆品网站,这些广告商称为品牌。sem账户代运营搜索营销的最主要工作是扩大搜索引擎在营销业务中的比重,通过对网站进行搜索优化,更多的挖掘企业的潜在客户,帮助企业实现更高的转化率。竞价托管根据双方协商,将企业的百度竞价账户交给专业竞价托管公司进行优化,在协商的时间内做到合同规定的效果,竞价托管公司会安排专业的竞价工程师来对企业账户的账户结构、竞价关键词、创意和描述、关键词竞价、推广链接等众多元素进行优化,以实现提高推广效果的目的。竞价开户托管通过搜索结果点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。由于只有受到用户关注,经过用户选择后的信息才可能被点击,因此可称为关注层。从搜索引擎的实际情况来看,仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前是不够的,这样并不一定能增加用户的点击率,更不能保证将访问者转化为顾客。所以我们的品牌客户在SEM竞价效果评估中有一些常见的误解,这里我认为您有必要了解。

由于一些品牌广告商长期依赖传统媒体发展,他们对传统媒体的有效性评价有很好的理解,但对搜索引擎等新的广告平台却相对陌生。 所以在评价SEM竞价效果时也会运用一些传统的广告,难以泛泛思考。 这会形成一定的误解,常见的是用展示广告的时间来评价SEM竞价托管广告的有效性。

正如本文开头所描述的,许多传统的广告商和他们的广告代理商经常非常关心在线时间。一些广告商会要求至少有多少小时的在线等等。

其实在SEM拍卖托管中做广告的时候,在线时间不应该是一个重要的评价指标。原因要从SEM广告的原理说起:SEM广告的根本使命是以特定关键词为桥梁,帮助广告主的网站带来精准的流量。

SEM竞价的收费是每带去一个国家精准的流量收取一定的费用。所以对于这类产品广告设计效果评价考核是要围绕着搜索引擎带去多少精准流量和每个学生流量的成本托管展开的,而这个网络广告在搜索引擎上展示了多少工作时间应该是排在流量分析之后的。

我相信这些误解,我们的品牌客户经常出现,所以通过今天的解释,希望我们的客户在上述评价中用正确的方法来评价效果。而不是使用上述一些无效的评估错误来评估。我们SEM竞价托管,为每个人做互联网广告,将有其价值和效果。否则,为什么现在会有更多的企业投资于SEM竞价呢。


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