当我们建立SEM竞价账户时，如何划分单位，其实就是做商业关键词的分类，不同的关键词对应不同的目标群体。竞价托管公司主要是根据客户现状、客户目标客户群体、客户对品牌和销售的侧重精心挑选组合而成的一种网络营销方式。竞价托管根据双方协商，将企业的百度竞价账户交给专业竞价托管公司进行优化，在协商的时间内做到合同规定的效果，竞价托管公司会安排专业的竞价工程师来对企业账户的账户结构、竞价关键词、创意和描述、关键词竞价、推广链接等众多元素进行优化，以实现提高推广效果的目的。竞价账户托管结合产品关键词认真编写每个创意，提高创意质量度。牢牢抓住每一位潜在客户的眼球，迎合客户的需求完成订单。

关键词竞价是用来捕捉感兴趣的网友，也就是你的潜在客户。假设你是一个潜在客户，试着把你能想到的每一个竞价关键词都写出来，把意义相近、结构相同的竞价关键词包含在同一个推广单元里。意义上的相似是为了保证同一个推广单元中的多个竞价关键词与创意有较高的相关性，结构上的相同是为了保证在创意流行的时候，句子能同时通顺，达到更好的推广效果。

按照市场竞价关键词定位以及潜在影响客户的方式，SEM竞价托管存在以下列出了几类常见的竞价关键词：

SEM竞价账号关键词-？产品词汇

产品词可以是您提供的产品/服务的广泛类别，也可以是产品的详细类别，可能是特定于产品类型、型号、品牌等的。

前者，如“英语培训”、“鲜花”、“宠物用品”、“汽车”等搜索量，可以覆盖更多的潜在客户，竞争可能会更加激烈; 后者如“雅思听力课”、“购买玫瑰”、“皇家猫粮”、“奥迪 a4价格”等，搜索这些词的意图一般比较明确，建议您在创意中突出产品特色，明确沟通价格、促销等卖点，抓住这些潜在客户的关注点，方便转化。

对不同教育行业、企业发展来说，产品词的大类和细类的区分可能存在不同，如“雅思培训”对于一个专门的雅思培训托管机构来说我们可能属大类，而对代理各种技术培训工作业务报名的机构来说可能属细类，请您根据中国自身经济业务性质灵活把握。

由于我国网民的搜索行为习惯各不相同，对一些具有特定的产品企业名称，您还可以考虑学生使用以及一些缩写、别称形式，如“雅思”－“雅思学习英语”－“IELTS”，“干洗机”－“干洗设备”等。

SEM竞价账号关键词-？“流行词汇”

也就是说，网民可以使用一些口语表达，可以出现在疑问句模式和陈述句模式中，如“我要开干洗店”、“哪个英语培训机构好”、“如何学好英语”等。 这些搜索术语通常由个体消费者使用。 搜索的目的可能主要是获取信息。 对业务推广结果的关注程度不同，给您带来的转型效果和业务价值也不同。 我们建议您根据自己的业务特点来尝试。