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网络营销策划基本原则

来源:www.ywt158.com    分类:行业热点    发布:2019-8-31 10:26:22    阅读:(35)

  网络营销策划基本原则


  1. 系统性原则
  网络营销是以网络为工具的系统性的公司经营活动,它是在网络环境下对市场(shì chǎng)营销的信息流、商流、制造流、物流、资金流和服务流进行管理的。网络营销企业整体 营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。其中可以利用多种手段,如 E-mail营销、博客与 微博营销、 网络广告营销、 视频营销、媒体营销、竞价推广营销、 SEO优化排名营销等。因此,网络营销方案的策划,是一项复杂的系统工程。策划人员必须以系统论为指导,对企业网络营销活动的各种要素进行整合和优化,使‘六流’皆备,相得益彰。
  2. 创新性原则
  网络为顾客对不同企业的产品和服务(fú wù)所带来的效用和价值进行比较带来了极大的便利。营销外包' >全网营销外包强调了网络营销的顾客价值:为顾客创造价值是网络营销的出发点和目标,网络营销是一个以顾客为核心的价值关系网络。在个性化消费需求日益明显的网络营销环境中,通过(tōng guò)创新,创造和顾客的个性化需求相适应的产品特色和服务特色,是提高效用和价值的关键(解释:比喻事物的重要组成部分)。特别的奉献才能换来特别的回报。创新带来特色,特色不仅意味着与众不同,而且意味着额外的价值。在网络营销方案的策划过程中,必须在深入了解(Find out)网络营销环境尤其是顾客需求和竞争(competition)者动向的基础上,努力营造旨在增加顾客价值和效用、为顾客所欢迎的产品特色和服务特色。
  3. 操作性原则
  网络营销策划的第一个结果是形成网络营销方案(fāng àn)。网络营销顾问现代营销理论为基础,借助 网络、 通信和 数字媒体技术实现营销目标的商务活动,是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成;是 信息化社会的必然产物。网络营销根据其实现方式有广义和狭义之分,广义的网络营销指企业利用一切 计算机网络进行营销活动,而狭义的网络营销专指国际互联网营销。网络营销方案必须具有可操作性,否则毫无价值可言。这种可操作性,表现为在网络营销方案中,策划者根据企业网络营销的目标和环境条件,就企业在未来的网络营销活动中做什么、何时做、何地做、何人做、如何做的问题进行了周密的部署、详细的阐述和具体的安排。也就是说,网络营销方案是一系列具体的、明确的、直接的、相互联系的行动计划的指令,一旦付诸实施,企业的每一个部门、每一个员工都能明确自己的目标、任务、责任以及完成任务的途径和方法,并懂得如何与其他部门或员工相互协作。
  4. 经济(jīng jì)性原则
  网络营销策划必须以经济效益为重要。网络营销策划不仅本身消耗一定的资源,而且通过网络营销方案的实施,改变企业经营资源的配置状态和利用效率。网络营销策划的经济效益,是策划所带来的经济收益与策划和方案实施成本之间的比率。成功的网络营销策划,应当是在策划和方案实施成本既定的情况下取得最大的经济收益,或花费最小的策划和方案实施成本取得目标经济收益。
  5、协同性原则
  网络营销策划应该是各种营销手段的应用,而不是方法的孤立使用。网络营销顾问现代营销理论为基础,借助 网络、 通信和 数字媒体技术实现营销目标的商务活动,是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成;是 信息化社会的必然产物。网络营销根据其实现方式有广义和狭义之分,广义的网络营销指企业利用一切 计算机网络进行营销活动,而狭义的网络营销专指国际互联网营销。诸如论坛、博客、社区、网媒等等资源要协同应用才能真正达到网络营销的效果。 

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